Brand Management ist ein Wort, das häufig für die Anwendung bestimmter Strategien aus dem Marketing Bereich verwendet wird, die dazu beitragen, die Markenidentität zu verbessern.

So kann man als Unternehmen beeinflussen, wie ein Produkt oder eine Marke wahrgenommen wird. Man erschafft also ein Bild, das dem Kunden gefällt und ihn verleitet das Produkt zu kaufen. Es ergibt sich ein, durch das Produkt entstandener, großer Nutzen.

Brand Management ist ungemein wichtig, wenn man ein Produkt oder eine Dienstleistung erfolgreich vermarkten will. Man drückt sozusagen einem guten Produkt sein Brandzeichen auf, so dass jeder es sofort erkennen kann.

Dieses Markenzeichen erinnert an das Unternehmen, es prägt sich ein und wird dann auch auf anderen Produkten des Herstellers wieder erkannt. Brand Management ist schon alleine deshalb von Bedeutung, weil sich Produkte, die es in vielen Variationen und von vielen Herstellern gibt, voneinander abheben. Bei 10 verschiedenen Bechern Margarine im Supermarkt, von denen keiner einer bekannten Marke angehört, haben alle 10 die gleiche Chance gekauft zu werden und jeder Hersteller erzielt nur den minimalen Gewinn.

Sind aber unterschiedliche Marken anzufinden, die ein unterschiedliches Image haben, wird diese besser verkauft.

Eine gute Marke sollte leicht zu erkennen sein und sich ins Gedächtnis einprägen. Sie muss auffallen und sich von anderen Produkten der gleichen Sparte ganze deutlich abheben. Idealerweise sollte man schon auf dem Markenzeichen oder dem Produkt an sich einen Hinweis auf die Güte und den Nutzen sehen können, denn wenn dieser auf gleichartigen Produkten nicht zu finden ist, hat man sich schnell und einfach einen Vorteil verschafft.

Durch Brand Management Erfolge zu erzielen, klingt viel einfacher als es eigentlich ist. Brand Management wird von vielen Unternehmen betrieben und dementsprechend groß ist die Konkurrenz untereinander.

Hat man durch Brand Management der Marke einen Ruf als beispielsweise günstiges und dennoch gutes Markenprodukt verliehen, ist die Chance, sich gegenüber Produkten auf dem Markt durchsetzen, sicherlich größer.

Wenn man beim Brand Management den Anschluss nicht verpassen will, ist es unbedingt von Nöten, immer auf dem Laufenden zu bleiben und die Konkurrenz nicht aus den Augen zu verlieren.